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Scarlet, un marketing Full HD pour LG

Après le Buzz mondial de ces derniers jours, LG a présenté sa TV Scarlet. C’est a Marylebone Road, à Londres, dans le cadre d’une campagne mondiale de marketing que le soir du 30 avril Natassia ‘Scarlet’ Malthe, l’incarnation de Scarlet, a foulée le tapis rouge, vêtu d’une belle robe rouge. En appuyant sur un bouton, le rideau c’est levé pour découvrir l’élégant téléviseur LCD Scarlet. Cette manifestation de Londres fait suite à une manifestation plus tôt à Los Angeles qui a attiré des célébrités Hollywoodienne pour révéler le secret de “Scarlet, la Nouvelle Série TV”. À cette occasion, toutefois, surpris les hôtes ont appris qu’il s’agissait en fait du nouveau Téléviseur LCD Full HD de LG, Scarlet, et que LG a habilement manipulé l’audience des séries télévisées pour accroître l’intérêt et l’impact.

“Pour être honnête, le plus difficile pour moi sur cette campagne était de me convaincre moi-même et mes patrons, à cette idée” à dit Kwan-Sup Lee, vice president de la branche Marketing chez LG. “Pour dépenser de l’argent sans laisser les gens savoir que derrière il y a de notre marque est très, très risqué, non? Mais c’est ça l’idée. Nous avons besoin d’une idée révolutionnaire pour changer les règles du jeu”.

Des panneaux d’affichage pour “Scarlet” ont commencé a surgir dans des villes comme Paris, Los Angeles et Singapour il y a environ un mois tandis que les publicités et annonces en ligne ont fait leur apparition sur des sites comme Gawker, il y a deux semaines. Ils ont tous conduit à ScarletSeries.tv, un site qui présente un fort impact comme le trailer du film.

LG a annoncé officiellement l’identité de Scarlet à une soirée (seulement sur invitation) dont ont assisté des “people” tels que Lindsay Lohan, Milo Ventimiglia, Paris Hilton et Tila Tequila au Pacific Design Center lundi soir. La Société ne pourra pas dire combien il a dépensé sur la campagne mondiale, mais il confirme que celà a dépassé de quelques millions un produit “typique” lancé habituellement

Le trailer en ligne pour “Scarlet” a été tourné à Bangkok, et puis il est vrai qu’ à la fin du clip ont nous dit: “Les choses ne sont pas toujours ce qu’elles paraissent.”

Ce n’est pas la première fois que le marketing utilise des subterfuges en ligne à des fins promotionnelles. La campagne non traditionnelles n’a pas exactement mis le feu en ligne. En l’absence de mention d’un réseau de télévision dans les annonces, Internet s’est rapidement transformé en un murmure cherchant à essayer de comprendre exactement ce qui était vendu dans la campagne “Scarlet”. Shampooing? Vêtements? Appareil photo?

[LG Scarlet]

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